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小米高端之路,走得越发顺畅了

  文 噗少侠

  出品 网易科技《态℃》栏目组

  对于过去的2021年,小米交出了一份完美的答卷。

  3月22日,小米集团发布的2021年全年业绩显示,2021年小米集团总收入达到人民币3,283亿元,同比增长33。5%;经调整净利润达到人民币220亿元,同比增长69。5%。其中,2021年第四季度小米集团总收入达到人民币856亿元,同比增长21。4%;经调整净利润达到人民币45亿元,同比增长39。6%。

  

  财报的数据显示,小米的高端之路,走得越发顺畅了。

  小米高端形象深入用户心理

  在本次小米财报中,令人惊艳的是,在智能手机领域,小米实现了高端智能手机出货量超过140%的增长:2021年小米在中国大陆地区定价在人民币3000元或以上及境外定价在300欧元或以上的高端智能手机全球出货量超过2400万台,而2020年其高端智能手机全球出货量为接近1000万台。

  

  在谈及手机厂商高端之路时,有一个指标经常被行业分析师们所提及:手机平均售价(ASP)。该数据不仅能直观显示高端手机占比情况的变化,而且在一定程度上与公司的利润情况成正比。

  根据网易科技对此前财报数据的整理,可以发现小米手机平均售价不仅逐年增长,且相比2019年,2020年、2021年增幅均呈现较高状态,其已经从2018年的956元增长到了2021年接近1100元(1098元)。

  

  尤其在2021年第四季度,小米手机平均售价创新高,达到了1143。6元。

  

  这意味着小米智能手机中高端手机的占比进一步增强。根据小米财报显示,2021年小米全球出货的1。9亿台智能手机中,高端手机出货量达到2400万台,占比约13%;而2020年,小米高端智能手机出货量(1000万台)占手机总出货量(1。46亿台)的约7%。。

  更令人关注的是,据小米集团总裁王翔在财报沟通会上透露,2021年小米智能手机在中国市场的平均售价(ASP),其增长速度高于全球水平;小米集团副总裁、首席财务官林世伟对此表示,2021年小米智能手机在中国市场的平均售价(ASP)增速接近两位数。

  这些增长的数据足以说明,中国用户越来越接受小米手机的高端形象,市场与消费者不仅为情怀买单,更是在为小米的技术付费。

  这种高端市场的突破,现在可以预期的是,仍将持续一段时间:据小米财报显示,2022年1月,Xiaomi 12和Xiaomi 12Pro发售后的首月,合计出货量远超所有搭载全新一代骁龙8移动平台处理器的其他智能手机品牌的出货量总和。

  可见,小米的高端道路仍有着巨大的潜力和冲击力。信达证券首席分析师冯翠婷就认为,随着芯片短缺的缓解和小米高端化战略的持续推进,其手机业务出货量与ASP有望继续提升。

  对此,西南证券预计,2022年小米手机出货量预计同比增长10%-15%,或实现2。1~2。2亿台,产品组合中高端机占比不断提升,推高ASP,整体手机收入或因此受益。

  国盛证券亦认为,高端化将推动小米手机 ASP实现持续增长。

  不仅如此,据小米财报显示,在高端化战略的推动下,智能电视的ASP也显著增长,带动智能电视收入同比增长超过25%。

  高端市场的提升,不仅直接促进了营收的增长,更带来了预装和搜索收入的提升,使得整个互联网业务变现能力更强韧,而且还体现在利润的大幅度提升上:2021年,小米经调整净利润达人民币220亿元,同比增长达到了69。5%。

  

  高端市场突飞猛进、形象深入人心的背后,则是源于小米的坚持投入。

  财报显示,2021年小米研发支出达人民币132亿元,同比增长42。3%,2017年至今5年复合增长率43%;同时,未来五年将持续加码研发投入,预计超过人民币1000亿元。

  

  2021年,小米宣布了新的股权激励计划,激励对象包括青年工程师、技术专家、中高层管理者和新十年创业者计划入选者等。此外,小米的百万美金年度技术大奖至今已连续评选3年,CyberDog 仿生四足机器人项目获得2021年“百万美金技术大奖”。

  小米集团总裁王翔对此表示,持续不断的技术投入会为小米未来的增长注入最核心的能力和动力,所以加大技术投入是小米会坚持做下去的事,雷军已经承诺了五年投入1000亿;王翔表示,无论是中国市场还是全球市场,小米都将在稳定住传统固有的客户群的基础上来做好高端市场。

  他强调,2022年,小米将持续推进高端市场。

  全球化的大获成功

  财报显示,2021年,小米境外市场收入达到人民币1636亿元,同比增长33。7%,增速高于总营收增速(33。5%),占总收入的49。8%。

  

  

  这主要得益于小米手机在海外市场的强势表现。根据Canalys数据显示,2021年全年,小米在全球14个国家和地区的智能手机出货量排名第一,在全球62个国家和地区出货量排名前五。

  Canalys数据显示,2021年,小米在欧洲地区智能手机出货量市占率为22。5%,排名第二;在中东地区,2021年小米的智能手机出货量市占率为16。6%,排名第二;在拉美和非洲市场,2021年小米的智能手机出货量分别实现了94。0%和65。8%的同比增长,厂商排名均为第三。

  高端之路同样小米高端智能手机在海外市场增长迅速,2021年小米境外定价在300欧元或以上的智能手机出货量同比增长超过160%,在境外出货量中的占比较2020年提升约6个百分点。

  小米集团总裁王翔表示,同海外运营商的合作是小米最主要的增长原因之一,目前小米与全球超过100家运营商合作,尤其是在欧洲市场,小米同欧洲所有运营商合作,通过多年的合作打造了可信赖的合作关系;王翔表示,小米在运营商市场未来仍有很多增长空间。

  除智能手机业务外,小米境外互联网及境外IoT业务也展现出强劲增长态势,为全年业绩奠定良好基础。在2021年,小米的境外互联网业务收入达到人民币50亿元,同比增长达到84。3%,在整体互联网服务收入中占比达到17。8%。据国盛证券测算,小米境外互联网本季ARPU达4。2元,同比提升了33%。

  同时,财报还显示,2021年12月,全球MIUI月活用户同比增长28。4%达5。1亿;2021年全球净新增MIUI月活用户达到1。13亿,其中中国大陆净新增用户数为1890万。

  

  可见,小米的全球化布局已经彰显成果。对此,国盛证券的研报显示,其认为小米的国际竞争格局相对乐观,欧洲、拉美、东南亚等地区增长潜力较大。

  AIoT,赢在了起点

  小米构筑起万物互联的先发优势,正在显现。

  据财报显示,截至2021年12月31日,小米AIoT连接设备(不包括智能手机、平板及笔记本电脑)数已达4。34亿件,同比增长33。6%;拥有五件及以上连接至小米AIoT平台设备(不包括智能手机、平板及笔记本电脑)的用户数达到880万,同比增长40。4%;2021年12月,小爱同学月活用户同比增长23。3%,达1。07亿;米家App的月活用户同比增长42。0%,达6390万。

  

  事实上,自2019年小米提出“手机+AIoT”双引擎发展,再“手机×AIoT”战略,三年以来,小米AIoT围绕手机核心业务构建起了坚固而又庞大的AIoT智能生活壁垒,以乘数级提高了小米商业价值。

  有分析表示,依托小米AIoT生态规模的提升,小米通过智能硬件、软件和服务深度融入用户的生活全场景,精准把握用户需求、进一步增强用户黏性,这为创新互联网的商业服务提供了诸多可能性。

  西南证券认为,国内外销售渠道的完善将使小米2022年毛利率延续2021年Q4稳中有升的态势,预计2022年小米AIoT业务营收同比增长约20%。

  对于小米,摩根士丹利维持“增持”评级、西南证券维持“买入”评级、国盛证券重申“买入”评级。这或许足以说明,这样一群怀着最简单纯粹想法、最简单执着的工程师们,将用他们最简单专注的方式,为我们带来最简单坦诚的信任。